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“苏超”出圈记·符号解码㉛|“宠粉大礼包”:一颗足球踢出文体旅融合“链式反应”

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“苏超”出圈记·符号解码㉛|“宠粉大礼包”:一颗足球踢出文体旅融合“链式反应”

“苏超”出圈记·符号解码㉛|“宠粉大礼包”:一颗足球踢出文体旅融合“链式反应”

5月10日揭幕(jiēmù)的2025年江苏省城市足球联赛,以“一(yī)城一主场”的全民狂欢模式,仅用三轮赛事便席卷全网,成为今夏现象(xiànxiàng)级体育IP。这场以城市荣誉为名的绿茵对决,不仅(bùjǐn)让各种地域梗火遍社交平台,更催生出一场文旅市场的“留量”战。 时间拨回6月14日,苏超第四轮比赛首回合较量在淮安队与南京队之间展开,26018名球迷涌入淮安奥体中心观赛,刷新(shuāxīn)了(le)联赛开赛以来上座纪录,通过央视频观看比赛的人数(rénshù)超过400万。 一场足球(zúqiú)带来的(de)热情并不止步于绿茵场内。据统计,6月13日至15日淮安市共接待游客49.71万人,同比增长(zēngzhǎng)45.78%。6月14日,全市21家重点商贸流通企业实现销售额3600万元。这场苏超(sūchāo)带来的“宠粉经济学(jīngjìxué)”实力证明:一颗足球,足以踢出文体旅融合的“链式反应”。 解码(jiěmǎ)“宠粉经济学”,淮安如何出招?以赛为媒,淮安借势(jièshì)打出政策叠加、活动引领、场景创新“组合拳”,通过(tōngguò)策划专题旅游产品,推出便民惠民举措等(děng),以优质文旅供给激发群众参与热情,将球迷变成游客。 “没抢(qiǎng)到球票,但是薅到了西游乐园免费门票的福利!这次我们打算多留几天,打卡漕运博物馆、里运河文化长廊等景点。”来自南京的应届大学毕业生(bìyèshēng)崔慧和朋友(péngyǒu)们将毕业旅行第一站设定在了淮安。统计显示,在赛事期间,西游乐园中外地游客占比超过80%,单日客流达3万人次,较平日增长(zēngzhǎng)近三倍(sānbèi)。 赛事期间(qījiān),淮安对(duì)外推出(tuīchū)“吃住行游购娱”全覆盖(fùgài)的“宠粉大礼包”。门票(ménpiào)免费政策成为最强引流武器。目前,在淮安球队对南京、连云港球队的两场赛事期间,南京和连云港市民皆(jiē)可免费游玩淮安西游乐园——每日限量1万张门票,龙宫海洋世界、方特东方欲晓每日也开放5000个免票名额。对观赛球迷,福利更为丰厚:一张球赛票根,可以免费畅游淮安漕运博物馆、淮安府署等16家收费(shōufèi)景区,覆盖吴承恩故居、漕运博物馆等淮安文化地标。 要“流量”,更要“留量”。赛场外,这座“运河之都”的城市温情处处(chǔchù)可见:中石油、中石化等(děng)加油站提供包括免费洗车、加油打折(dǎzhé)在内的三项贴心服务,为赛事出行(chūxíng)增添便利与实惠。14家酒店推出“凭赛事凭证享住宿优惠(yōuhuì)(yōuhuì)、赠特色纪念品”等活动,提升宾客赛事之旅体验感。34家品牌餐饮门店火热开启(kāiqǐ)“凭‘苏超’享专属优惠或赠好礼”等活动,点燃城市烟火气。10家大型商业综合体打造沉浸式氛围(fēnwéi),组织直播观赛、凭票根打折及免费领礼等丰富(fēngfù)活动,聚拢消费人气。23家淮安老字号携手推出诚意打折优惠,让市民游客同步感受赛事活力与城市文化底蕴…… “我们带了(le)两吨龙虾,不到一个小时全卖完了,陆续补货三次又卖完了,真没想到‘足球+小龙虾’能(néng)迸发出这样(zhèyàng)的效果。”盱眙某(mǒu)龙虾馆负责人龚灿说。借势第二十五届龙虾节,盱眙打造“苏超+龙虾+演出”夏夜消费模式,以足球之名赴一场龙虾之约,观赛球迷既可以(kěyǐ)享受龙虾宴七折购票(gòupiào),还能免费“玩转”盱眙多个A级旅游(lǚyóu)景区,让周末快乐翻倍。诚意满满的福利包,让盱眙成为不少外地球迷停留淮安的第二站。 “我们看完苏(wánsū)超后顺道来吃小龙虾(xiǎolóngxiā)享受九折优惠,还能免费逛一逛第一(dìyī)山、明祖陵,这个周末太(tài)超值了。”南京自驾游游客李娟丽说。在盱眙为期三天的欢乐龙虾宴上,超万名食客剥完103吨小龙虾,3万张演出门票一抢而空。消费场景创新永无止境,当(dāng)地方特产与赛事IP碰撞,点燃了文旅市场的澎湃活力。 “瞬时流量”到“过夜经济”的转化是关键一跃。“宠粉大礼包”背后指向的,正是文旅市场的“生态重构”:通过联动消费(xiāofèi)券、景区门票、食宿优惠等形成闭环(bìhuán),延长了球迷和游客(yóukè)在淮安的停留时间,刺激了住宿、交通等更多领域消费,使游客从“赛场停留2小时(xiǎoshí)”延伸为“城市体验48小时”。淮安用行动证明,文旅融合不仅是简单的资源叠加,更是(gèngshì)用一座城的真诚,换(huàn)游客多留一晚的信任。 绿茵场终会归于寂静,但由足球赛事点燃的消费热情与对“运河之都”淮安的文化认同,已沉淀(chéndiàn)为这座城市最生动的文旅资产(zīchǎn)。 淮安市文旅局、盱眙县委(xiànwěi)宣传部供图
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